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當少數人還在抵觸網絡的時候，大部分人已像離不開電一樣離不開互聯網。管你信不信，事實就擺在我們眼前，我國網民達6.32億，所花的上網時間是看電視的2倍多。基于此背景，互聯網時代應該如何創作廣告，成為諸多傳統型廣告公司的戰略思考。光影社張輝希望從創意的角度與大家一起探討。
    主戰場與協同作戰思維
    莫走極端，互聯網的迅猛發展是不爭的事實，但不能掩蓋電視等傳統媒體的作用。像打仗一樣，如果要贏得勝利，協同作戰可能是最好的選擇。
    在一定程度上講，營銷等于有效傳播。做創意，在傳統媒體時代就是做好創意本身，考慮傳播層面少之又少。如企業制作一條廣告片，如果只適合在電視上投放、在售樓處播放、在展會上亮相，甚至只是刻錄光盤送給客戶，那這條片子的傳播價值將大大縮水，企業的投資也不可能做到最大化，再有上乘的創意也會因為傳播平臺問題而深藏閨中。
    而在互聯網時代，做創意，必須要像制作電影一樣，不僅要拍好電影本身，而要做好整體運作。眾所周知，一部電影不僅要考慮前期投資、策劃，而且更要考慮后期發行和票房。以互聯網為主戰場，更需要系統性和資源整合能力，真正做到線上線下一盤棋，傳統媒體與新型媒體相配合。
    企宣片、形象片、微電影、病毒廣告……我們可以玩轉不同形式，但更重要的是能夠以聚焦眼球、產生互動的創意去傳遞企業的品牌。用好創意來為企業減少成本投入，轉變創作思路，創作既符合互聯網大環境，又能兼顧電視、雜志、戶外等廣告視覺平臺，做到主戰場加協同效應的一整套視覺創意。
    互聯網時代的5大創意法則
    

     “習大大愛著彭麻麻，這樣的愛情像神話，彭麻麻愛著習大大，有愛的天下最強大!”河南小伙余潤澤、徐銨都沒想到,由他們演唱的《習大大愛著彭麻麻》在網絡上火了,連續5天,視頻點擊量突破2000萬。
    什么樣的創意在互聯網時代才會受關注？從這首歌的走紅我們就可以看到端倪。
    1、簡單化。
    在網絡上，能夠快速流傳的段子、廣告，歌曲等等，首先要通俗易懂。否則連看明白都需要花心思琢磨，怎么傳播？又如何快速傳播？因此，互聯網的廣告創意必須遵循簡單化原則。
    2、獨特性
    《習大大愛著彭麻麻》能夠傳唱，獨特性十分突出。在一定程度上，創意為此加分不少，中國老百姓第一次聽到如此稱呼，而且是用在國家主席和其夫人身上，更加了強大的關注度。因此，網絡廣告
    必須要足夠有獨創性，以產品為基礎，在內容和形式上力求差異化，否則可能沒人理。
    3、有共鳴
    攻心為上。即最起碼要“說人話”，大家不僅聽得懂，而且能說到心里去。這樣的作品才會容易產生內心的共鳴。唱習大大和彭麻麻，更多是老百姓的一種心里話。比如“習大大愛著彭麻麻，這樣的愛情像神話，彭麻麻愛著習大大，有愛的天下最強大!”還有“男人要學習大大，女人要學彭麻麻”這都是老百姓的想說的。因此，互聯網廣告創意，以產品為基礎，但所凸顯的創意一定要直擊受眾的所思所想，否則可能會無病呻吟遭人吐槽。
    4、交互性
    互聯網，顧名思義，就是可以一起互動的網絡。互動無疑成了互聯網最大優勢。雖然傳統媒體也可以做到互動，但必修借助于互聯網等其他平臺。尤其隨著二維碼、APP等出現，讓傳統媒體才有了更為快捷的互動空間。總之，互聯網廣告創意一定要發揮出強大的快速、方便、互動的特點。就像這首關于習大大和彭麻麻的歌，一邊欣賞一邊可以留言，以及可以和大家相互交流。
    如給“大大麻麻”屏留言的朋友眾多： @流沙等待49466211:最愛彭麻麻,端莊、美麗,舉手投足都是女性朋友的榜樣!!@卻巧:其實我看哭了,他們的愛情好感動,好溫暖。因為好看所以互動，互聯網時代的廣告創意應盡可能的達到互動的效果。
    5、跨平臺
    即傳播的平臺可以多元化。如以前的企業宣傳片，創作手法單一，內容教條，基本上只能刻成光盤送給客戶，或者最多在電視上播放。如果放在網絡上，很難獲得點擊量。原因很簡單，傳統的企宣片抓不住網民的眼球，不符合當下消費者的互聯網思維。因此，互聯網時代的廣告片，既可以在網上傳播，更容易在電視、雜志、報紙、戶外等傳統媒體進行傳播，所謂跨平臺傳播。在一定程度上講，互聯網廣告創意在傳播平臺上更具有兼容性。
     結語：
    互聯網時代的廣告創意，是傳統廣告公司關鍵的突破點。只有跨出這一步，才能真正順應時代發展。互聯網思維之下的廣告如何進行創意？恐怕沒有唯一的答案，只能在服務客戶的過程中不斷磨礪與提升。